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南海会展之路怎么走?

来源:微中会展作者:管理员时间:2017-01-09
  南海不少企业热衷于到广州等地参展,本土的会展经济,却未能刷新2007年的辉煌。会展经济曾被南海寄予重视,而今,一批新兴产业已在南海崛起,然而电商时代的来临却又为传统会展带来挑战。在广州虹吸效应仍未改变的情况下,南海会展经济未来之路怎么走?在佛山扶持机械背景下,该产业能否成为南海会展经济新的突破口?

  南商赴外“参展忙”背后

  铝合金幕墙、高性能节能门窗、阳光房……9月初,在哈尔滨召开的第三届中国国际新材料产业博览会上,南海6家新材料企业组团参展,3家企业产品获评“金奖产品”。

  更早前的5月,南海区政府网的一则消息称,第24届广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会中,南海鞋协组织23家会员企业参展,成为展会中展位数量最多的抱团单位。

  然而在南海本土,近年来举办的大型展会却并不多。但事实上,南海曾对会展业寄予很大期望。早在2006年公布的南海区“十一五”规划纲要中就提出,当地将“整合开发展馆资源,扩大专业会展规模,做大做强专业会展业。”

  作为制造业城市,南海乃至佛山发展会展业的重要目的之一,就是为本土制造业企业服务。而在本土会展经济不振的背景下,对于借助赴外地会展促进企业发展这一渠道,南海官方一直表现出相当重视的态度。

  以新材料行业为例,根据《佛山市南海区促进新材料产业发展扶持和奖励办法》,政府每年安排不少于200万元,专项用于组织、资助本地新材料类生产企业参加境内外与新材料相关的专业展会。

  而在南海企业赴外地参展的地图中,广州无疑是最主要的目的地。以前述第24届广州国际鞋类、皮革及工业设备展览会为例,已经是南海鞋协连续第七年组织会员企业抱团参加该展会。

  南海企业对广州展会的惯性依赖感,与后者对贸易、品牌的拉动提升有直接关系。官方数据称,2013年4月举办的第113届广交会第一期展会上,98家南海企业在5天时间内,达成了6.74亿元的成交额。

  热爱广州展会的不只是南海企业。今年7月的广州建博会上,足有20家佛山卫浴企业组成了“佛山淋浴房展区”在展会上集体亮相。而南海会展经济与广州的关系,令人无法不联想起广佛零售商业间的“虹吸效应”。记者发现,在国内有其他城市在发展会展经济时,也受到了来自临近城市的巨大影响。

  今年5月,天津市贸促分会发布了《天津市会展业发展状况调研报告》。该报告就天津市会展业“起步早,发展慢”提出,其中一个原因是受北京会展业“虹吸效应”的影响较大,北京会展市场吸收了天津会展市场的企业和信息资源,对天津市会展市场形成巨大的压力。

  新产业崛起或蕴藏新机遇

  近日,阿里巴巴迎来一年一度的“9·4尚新备货节”,包括童装、家具、陶瓷卫浴、家电等100多家佛山企业“抱团”参加,并获得惊人销量。

  对于传统会展业而言,除南海面临的虹吸效应外,电商被认为是更普遍的新威胁,广交会是一个典型范例。数据称,今年4月的第115届广交会成交金额比去年春季广交会减少13%。电商被认为是造成这一趋势的重要原因。记者还发现,阿里巴巴不仅拥有已签约的“佛山产业带”,同时也有“南海产业带”,聚集了众多金属加工和内衣企业。

  不过,尽管在很多人看来,电商时代已经让大型展会失去往日风采,似乎会展业已成为昨日黄花,但事实并没那么简单。“上半年会展业捷报频传,共计举办会展活动227个,拉动消费超过280亿元,提供长期就业岗位超过了2235个。”这是今年6月底成都官方发布的一组数字。该市预计全年将举行各项重大会展活动450个以上,实现会展业直接收入65亿元,拉动消费540亿元,涉及到旅游、交通、餐饮、住宿、运输等方面。

  会展经济对服务业的拉动令人艳羡。即便面临电商、区域竞争等挑战,全国各地不少省市仍对会展业充满期冀,决不放松。今年7月,吉林省就提出,将不断完善基础设施建设,培育会展实体和人才队伍,做大做强一批专业性品牌展会,使其成为带动现代服务业快速发展的重要增长点。

  而在珠三角内,即使面临广州的虹吸效应,仍有多个城市在努力发展这一产业。近日,东莞市委书记徐建华到厚街调研时表示,将加强谋划、全力支持厚街的会展经济,使厚街不仅仅在规模上,在内涵和文化配套设施上,都将成为名副其实的世界一流会展基地。

  目前东莞会展业风投强劲,国际名家具东莞展览会、中国加工贸易产品展览会,影响巨大。而东莞的势头不难给南海以信心。南海近年来崛起的多个新兴产业,已初步具备跨区域影响力。这样的产业与企业,可以列出一个丰富的名单:产业金融服务、环保服务与装备、口腔医疗、新材料、LED……跨区域影响力的背后,也酝酿着会展业的想象空间。

  事实上,前述天津会展报告也认为,在与北京的“不对称”博弈中,要依托天津市的产业优势,特别是制造业优势,有效促进天津会展业的发展。

  “在一些南海实力强的新兴行业,如果本土参展企业丰富,在场馆和交通有保障的前提下,可从中小型展会做起,并加入特色,例如与香港的合作资源等,这样仍能在广州同类展览下生存下来,而发展要有耐心。”广州一位不愿具名的商业策划人士分析。

  机械装备展如何再现辉煌?

  今年10月,第十届中国(佛山)机械装备展览会即将在顺德开幕。很多佛山本土企业家清楚这届展会的独特背景:今年,省委要求佛山领衔珠三角西岸打造万亿规模的装备制造业产业带。

  而在今年8月佛山市委书记刘悦伦就佛山装备制造业接受专访时,还曾提及,“佛山市场资源比较丰富,佛山机械装备的展览会是全国有影响力的会展”。

  在这样的新形势下,早在2007年就曾经举办过机械装备业主题的大型展会的南海,或迎来会展经济的新契机。

  资料显示,2007年3月,中国(南海)国际机械暨模具交易会在南海中国国际机械贸易中心拉开帷幕。这场展会的主办方名单,能够显示该展会的部分实力:为首的是两家“国字头”的协会,中国工业经济联合会与中国高科技产业化研究会。紧随其后的,才是佛山市经济贸易局,以及南海区政府。

  对于机械装备业来说,那也是一个乐观的时代。“2007年是中国十一五规划的第二年,是国家投资、技术改造、设备采购、设计规划等加大投入的时机,是机械设备需求的黄金年。”当时展会的一份宣传材料上写到。

  在当时看来,南海取得了不错的人气。据介绍,这场展会历时4天,德国DMG、宝丽玛、美国哈斯、香港宝力机械、日本山善、先锋工业、台湾福裕、广州机床、桂林桂北机器、杭州机床等180多家企业参展。事实上,这也可能是南海的首次大型展会尝试。佛山市政府网站刊登的《佛山年鉴》记载了这一事件,称南海“首次在区内举办大型专业会展2007中国(南海)国际机械暨模具交易会,成交量达4.9亿多元。”

  时间一晃而过,南海机械装备制造业发展迅速,产业链、技术交易需求同样飞速扩大。而在佛山大力发展装备制造业的情况下,南海产业规模势必扩大。在此背景下,南海是否还有可能根据自身机械装备特色举办展会?随着时间的推移,这也许将成为一道新的考题。
本文标签:南海会展|广州展会|会展问题解决方案,展会经验,展览解决方案
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